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ガリガリ君、社員総出の「お詫びCM」が大反響  動画再生40万回超える



   

ガリガリ君、社員総出の「お詫びCM」が大反響  動画再生40万回超える

苦渋の面持ちでレンズを見据える、スーツ姿の男性だ。

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アイスキャンディー
「ガリガリ君」で知られる
赤城乳業(埼玉県深谷市)代表取締役会長、井上秀樹さんである。

カメラはゆっくりと引いていく。
そこには井上さんを先頭に、
赤城乳業の社員たち100人超が並んでいる。

その表情は一様に深刻だ。
やがて、「25年間踏んばりましたが、」のテロップが、
その姿に重なる。「値上げにふみきろう」という歌声に合わせ、
社員たちがいっせいに、深々と頭を下げた。

がりがり1.png

25年ぶり10円値上げの日にオンエア

2016年4月1日公開されたこのCMは、
この日の出荷分から
「ガリガリ君」が、
これまでの「1本60円」から、「70円」(いずれも希望小売価格、税抜)へ
と値上げすることを受けて制作されたものだ。

1991年以来25年ぶりとあって、値上げは3月の発表時、
大きな話題を呼んだ。といっても、その反応は、

「いや~このご時世で100円以下で頑張ってきた赤城さんは
えらいですよ。

味も開発努力が見られますし、キャラクターも面白いですよね。

苦渋の決断だったと思いますが、
このくらいならファンは離れていきませんよ。
今年の新しい味に期待しております」

「赤城乳業さん今後も頑張ってください」

など、これまでの企業努力を称賛し、応援するものが多数を占めた。

今回のCMについて赤城乳業は、こうした反響に応え、
「赤城乳業の気持ちを真っ直ぐに表現」したものだとしている。

がりがり.jpg
CMの動画はこちら

テレビでは4月1日・2日の2日間オンエアされ、
またYouTubeでも公開、その再生回数は3日時点で
40万回を超える。また、
日本経済新聞の1日付朝刊にも、同内容の全面広告が掲載された。

赤城乳業公式サイトより

赤城乳業株式会社(本社:埼玉県深谷市、社長:井上創太)は、
4月1日からのガリガリ君25年ぶりの値上げに伴い、
赤城乳業社員が出演するTV-CM・広告を2016年4月1日(金)と2日(土)の
2日間限定で展開致します。

今回のCM・広告展開は、値上げに伴い、みなさまから頂いた色々な声、
様々のご意見を赤城乳業社員が真剣にお応え致しました。

1981年発売当時の『ガリガリ君』は50円。
1991年に10円値上げし60円になり、そこから25年間、価格を据え置いてきました。
そして、2016年4月1日(出荷分)から、10円値上げ(60円から70円・税別)に
なります。

TVCMでは、知る人ぞ知る昭和の名曲「値上げ」(高田渡)を、
新CMのBGMとして採用し、社長含め、赤城乳業社員が出演します。

「値上げ」の歌詞は、その当時の新聞の見出しをつなげて作ったような手法で、
今の時代の空気感にもマッチする聞き応えのある60秒CMとなっております。

そして、赤城乳業の気持ちを真っ直ぐに表現しています。

<“値上げ篇”CM 歌詞/台詞>※一部抜粋
「値上げはぜんぜん考えぬ 年内値上げは考えぬ 今のところ値上げは
見送りたい すぐに値上げは認めない・・・」

バックに流れるのは高田渡45年前のフォークソング『値上げ』

値上げというネガティブな話題は、
企業としてはできるだけ静かに済ませたいところだ。
しかし、それを、あえてテレビ・新聞を使って告知し、また社員一同が深々と頭を下げる、という形を取ったことに、
ツイッターなどでは今回も、好意的な声が目立つ。

「ここまでされると、逆に『今まで頑張ったね』と応援したくなる」

「新聞の広告でこんなに心を打たれたのは初めてかも。
歌詞と写真から伝わる誠意にぐっときた。
むしろ今まで60円で販売してくれてありがとうございます。
今年の夏も
ガリガリ君買います」

ガリガリ君のCM見て、25年間ありがとうって気持ちになった。
これからも頑張って貰わねば」

なお使用されている楽曲『値上げ』は、
高田渡さんが1971年に発表したもので、値上げを否定する歌詞が、
次第にトーンダウンして、最終的には値上げに踏み切ってしまう、
というアイロニカルな内容だ。

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